Листингом называются веб-страницы, на которых размещается список услуг, карточек товаров интернет-магазина или производителя, если сайт ориентирован на работу с B2B-сегментом. Грамотная оптимизация листингов позволяет получить новый трафик по среднечастотным и низкочастотным запросам, улучшить поведенческие факторы, а также повысить уровень продаж.

Какие листинги нравятся поисковым системам

Для продвижения листинга на страницах должны присутствовать следующие элементы:

• превью карточек товаров или услуг с фотографиями;
• кнопки «заказать», «оформить», «оставить заявку» или «купить» напротив каждой позиции;
• перечень категорий и подкатегорий товаров;
• навигация в виде «хлебных крошек» и кнопки страниц пагинации;
• цена товара с указанием статуса его наличия (недоступна, предзаказ, на складе, в пункте выдачи);
• сравнение нескольких позиций по характеристикам, фильтры сортировки и выбора товаров, если ассортимент категории не помещается на одну страницу.

Для улучшения поведенческих факторов в рамках маркетинговой стратегии можно добавить краткое текстовое пояснение. В нем следует расписать основные особенности продукции и ответить на ключевые вопросы клиента, возникающие при выборе товара в конкретной категории.

Как выполняется продвижение листинга

Работа по оптимизации листинга товаров интернет-магазинов включает следующие этапы:

1) Анализ конкурентов, сбор семантического ядра, кластеризация.

Следует оценить внутреннюю структуру сайта, выяснить, какие фильтры используют конкуренты, как настроена пагинация и по каким ключевым словам продвигается страница. При кластеризации желательно не использовать информационные запросы и избегать переспама.

2) Создание страниц со списком категорий товаров, продуктов или услуг.

Исходя из собранного семантического ядра и ассортимента интернет-магазина, необходимо структурировать содержимое каталога. Поисковики негативно относятся к страницам с малым числом позиций. Допустим, магазин занимается продажей чайников и термопотов, но из вторых в ассортименте всего 2 модели. Делать ради них подкатегорию нецелесообразно и даже вредно – проще создать для этого отдельный фильтр. Расширить ассортимент можно как добавлением товаров, так и дроблением существующих по определенным характеристикам. Например, мужской костюм (красный) – одна позиция, а мужской костюм (зеленый) – другая.

3) Оптимизация карточек товаров в листинге, подготовка фотографий, разработка фильтров по характеристикам и сортировке.

При работе с карточками товаров необходимо обязательно прописывать alt-теги к фотографиям – так поисковые движки смогут индексировать картинку. В анкорных ссылках на продукцию следует указывать основные характеристики товара в зависимости от категории. Например, при продаже чайников можно обозначить объем, а для разных блоков питания – мощность и разъем подключения. Это позволяет предотвратить переспам по ключевым словам. Такая мера дает возможность продвинуть интернет-магазин с однотипными товарами по среднечастотным и низкочастотным запросам. 

Фильтры по характеристикам и сортировке улучшают поведенческие факторы и повышают конверсию на сайте. В превью карточки товаров должна быть указана цена. Рядом с ней следует разместить кнопки «купить» или «заказать» в виде анкорных ссылок. Если товара нет в наличии и предзаказать его невозможно, настройте скрипт, перемещающий такие позиции в конец списка, поскольку вторую и последующие страницы листинга поисковые системы не индексируют. Эти два пункта крайне важны для СЕО-оптимизации интернет-магазина.

4) Наполнение текстовым контентом.

Коммерческие тексты на страницы с категориями или списком товаров плохо индексируются. В этот раздел необходимо публиковать различный экспертный контент например, особенности выбора посуды и на что обратить внимание при ее покупке.В некоторых случаях можно разместить пару-тройку отзывов (кстати, в них очень легко вставлять кривые, но необходимые для оптимизации ключи). Не нужно превращать такие текстовые вставки в полноценные статьи – оптимальный объем для них 1000–1500 зн.

5) Настройка пагинации и микроразметки.

Неправильная настройка пагинации может привести к замедлению скорости загрузки, дублированию страниц. Из-за этого настройка бесконечного скролла крайне неэффективна. Постраничная пагинация с небольшим (20–40) количество товаров и уникальными тегами на страницах – оптимальный вариант с точки зрения сео-оптимизации и юзабилити.

При продвижении интернет-магазина в нескольких регионах через поддомены, последние могут «склеиться». Для борьбы с этим явлением следует добавить на страницах поддомена уникальную информацию, например, контактные данные, схему проезда, информацию о доставке. Улучшить позицию сайта по гео-запросам позволяет добавление региональной привязки на вторую и последующие страницы листинга.